Durante la Eurocopa, Heineken y Publicis Londres han lanzado una innovadora póliza de seguro denominada «HeineCare«, diseñada para consolar a los aficionados que derramen su cerveza en momentos de alta emoción.
La cobertura está disponible exclusivamente en cinco pubs del Reino Unido, permitiendo a los seguidores obtener una pinta gratuita si su bebida se derrama accidentalmente durante los partidos.
¿Por qué esta campaña? ¿Qué sentido tiene?
La campaña surge de un dato curioso: anualmente se derraman 11 millones de pintas en eventos deportivos grandes en el Reino Unido. Heineken, reconocido por sus estrategias de marketing cautivadoras, ha decidido abordar este «problema» con un enfoque lúdico y práctico, promocionando su seguro con una serie de activaciones en publicidad exterior, redes sociales y relaciones públicas.
Una de las tácticas más notables es la reinterpretación del dicho inglés «Don’t cry over spilt milk» (no llores por la leche derramada) por «Don’t cry over spilt beer», reforzando el mensaje de la campaña.
¿Y cuál es nuestra opinión de esta campaña de marketing?
Campaña de Marketing de la hos*** por parte de Heineken.
Solo nos podemos quitar el sombrero con esta genialidad de campaña. Aprovecha algo tan sencillo como tirar una cerveza (tragedia cotidiana, y más en pubs ingleses, llenos de ingleses, muchos ingleses, con muchas cervezas encima y fútbol de fondo) para crear una conexión con los hinchas de futbol. Brutal.
¿Qué conclusión sacamos de esto?
Para nada está todo inventado. Cuando parece que ya se han hecho campañas de publicidad de todos los colores y es imposible sacar creatividad, viene una empresa como Heineken para sacarte una sonrisa.
PD: El equipo de Mandarina Webs no se pediría una Heineken ni por accidente. No confundamos la admiración por la marca con no tener paladar.
«La cerveza es la prueba de que Dios nos ama y quiere que seamos felices.» – Benjamin Franklin
